سرعت برای یک وب سایت بسیار مهم است. تاثیر سرعت سایت بر سئو آنقدر مهم است که گوگل آن را به یک عامل رتبه بندی واقعی تبدیل کرده است. با گذشت زمان، گوگل با ارائه مجموعه ای از ابزارها برای توسعه دهندگان و مدیران وب سایت ها، برای بهبود سرعت بارگذاری وب سایت ها اقدام کرده است. یکی از این ابزارها Google Lighthouse است.

اما ابزار PageSpeed Insights گوگل واقعا چگونه کار می کند؟ و مهمتر از آن، آیا سرعت صفحه روی سئو تاثیر می گذارد؟ در این مقاله از داریاوب هر آنچه را که باید از تاثیر سرعت سایت بر سئو بدانید پیدا خواهید کرد.

ابزار PageSpeed Insights در گذشته خیلی خوب نبود. بیشتر اطلاعات موجود در آن را میشد در ابزارهای دیگر یافت. با این حال، گوگل اخیرا این ابزار را به روزرسانی کرده است. در ادامه این مقاله سرعت وب سایت و تاثیر سرعت سایت بر سئو را بر اساس ابزار Google PageSpeed ​​Insights بررسی خواهیم کرد.

Google PageSpeed ​​Insights چیست؟

PageSpeed ​​Insights یک ابزار آنلاین ارائه شده توسط گوگل است که برای شناسایی مشکلات عملکرد وب سایت ها استفاده می شود. اگرچه بیشتر به مسائل فنی سئو مربوط می شود، اما این ابزار همچنین سایت را از نقطه نظر تجربه کاربری و دسترسی تجزیه و تحلیل می کند. شما می توانید URL خود را وارد کنید و پس از چند ثانیه صفحه ای را با نتایجی در مورد عملکرد وب سایت شما باز می گرداند. در بالا، یک نمره کلی وجود خواهد داشت که میانگین چندین عامل است. در زیر اطلاعات دقیقی در مورد آنچه واقعاً بر سرعت سایت شما تأثیر می گذارد را مشاهده خواهید کرد.

موبایل در مقابل دسکتاپ

وقتی صفحه ای را برای تست وارد می کنید، گوگل دو امتیاز به شما نشان می دهد: یکی برای نسخه موبایل و دیگری برای نسخه دسکتاپ. در ابتدا، ابزار PageSpeed تنها یک امتیاز برای نسخه دسکتاپ می‌داد. اما اخیرا استفاده از موبایل بیشتر مورد توجه قرار گرفته است. از سال 2018، بیش از 50 درصد از کاربران موتورهای جستجو از موبایل برای سرچ در موتورهای جستجو استفاده می کنند.

سرعت صفحه دقیقا چیست؟

سرعت صفحه سرعتی است که با آن یک صفحه جداگانه در وب سایت شما بارگذاری می شود. صفحات مختلف به دلیل عواملی مانند تصاویر و اسکریپت ها می توانند سرعت های متفاوتی داشته باشند. اما سرعت نسبی است. این پارامتر به عوامل زیادی مانند عملکرد وب سایت، عملکرد سرور، صفحه خاصی که در آن هستید، نوع اتصال، ارائه دهنده خدمات اینترنت کاربر، بسته اینترنت، قدرت پردازش دستگاه، مرورگر بستگی دارد. با این حال، ما فقط می توانیم بر روی وب سایت و سرور خود، کار کنیم.

در نظر داشته باشید که، سرعت صفحه مانند PageSpeed Insights یک امتیاز نیست. این پارامتر زمان بارگذاری یک صفحه وب است و بر حسب ثانیه اندازه گیری می شود. البته نکات جالبی در زمان بارگذاری وجود دارد. به عنوان مثال، ممکن است برای اتمام لود زمان زیادی طول بکشد، بنابراین کل زمان لود صفحه می تواند بالا باشد. اما اگر سایت تا آن زمان قابل استفاده باشد، مشکل بزرگی نیست.

تاثیر سرعت سایت بر سئو چگونه است؟

پاسخ ساده این است که سرعت صفحه روی سئو تاثیر می گذارد. سرعت صفحه یک عامل رتبه‌بندی مستقیم است، واقعیتی که از زمان به‌روزرسانی الگوریتم سرعت گوگل بهتر شناخته شد. با این حال، سرعت می‌تواند با افزایش نرخ پرش و کاهش زمان ماندن، به‌طور غیرمستقیم بر رتبه‌بندی تأثیر بگذارد.

در گوگل، کاربران حرف اول را می زنند. (محتوا را برای گوگل بنویسیم یا کاربر؟) مطالعات گوگل نشان می دهد که کاربران پس از حدود 3 ثانیه سایت را ترک می کنند. این بدان معنی است که تجربه آنها بد است و گوگل رتبه بندی سایت هایی را که تجربه کاربری بدی ارائه می دهند را کاهش می دهد. چیزی که باید به خاطر داشته باشید این است که سرعت در ثانیه اندازه گیری می شود، نه با امتیاز از 0 تا 100. در حالی که PageSpeed ​​Insights ابزاری است که به شما در بهبود سرعت کمک می کند، امتیاز در آنجا لزوماً در دنیای واقعی معنی ندارد.

با این حال، بهبود امتیاز سرعت صفحه مهم است. زیرا در گوگل ما به طور قطع نمی دانیم که آیا امتیاز وجود دارد یا نه به عنوان یک فاکتور رتبه بندی استفاده می شود. آیا گوگل از ثانیه استفاده می کند؟ آیا از امتیاز استفاده می کند؟

سایت‌هایی را دیده‌ایم که امتیاز سرعت صفحه عالی و رتبه‌بندی ضعیفی دارند و وب‌سایت‌هایی با امتیاز پایین‌تر از 50 که رتبه بسیار خوبی دارند (#youtube). اما فقط به خاطر کاربر، زمان بارگذاری را در اولویت قرار دهید. و فقط از PageSpeed ​​Insights برای آزمایش آن استفاده نکنید. ابزارهای دیگری وجود دارند که می توانید از آنها برای آزمایش سرعت لود وب سایت خود از مکان های مختلف استفاده کنید.

معیارهای PageSpeed ​​Insights

با قبول تاثیر سرعت سایت بر سئو، از آنجایی که بسیاری از موارد می توانند بر سرعت سایت تأثیر بگذارند، Google برای درک بهتر مسائل، پارامترها را در دسته های مختلف در ابزار PageSpeed ​​Insights تقسیم می کند. این یک راهکار مفید است زیرا گوگل همچنین نوعی اولویت بندی آنها را ارائه می دهد و به شما نشان می دهد که دقیقا چه چیزی بر سرعت بیشتر تأثیر می گذارد.

First Contentful Paint :

با توجه به اینکه گوگل همیشه داده های میدانی ندارد، از داده های آزمایشگاهی برای تجزیه و تحلیل سایت شما استفاده می کند. First Contentful Paint بیانگر لحظه ای است که کاربران برای اولین بار چیزی را در صفحه وب شما می بینند.

First Meaningful Paint :

مرحله دوم است. این پارامتر نشان دهنده نقطه ای است که کاربر می تواند در واقع اولین قطعه محتوا را درک کند. به عنوان مثال، به جای رنگ ها و پس زمینه، مقداری متن خوانا یا یک تصویر نمایش داده می شود.

Speed Index :

شاخص سرعت یک متریک پیچیده تر است. این پارامتراندازه گیری می کند که چقدر زمان می برد تا المان ها در وب سایت شما به وضوح دیده می شوند. هرچه سریعتر ظاهر شوند، بهتر است. این پارامتر بر اساس ثانیه اندازه گرفته می شود.

First CPU Idle :

نشان دهنده نقطه ای است که سایت به اندازه کافی اطلاعات را بارگذاری کرده است تا بتواند اولین اقدام کاربر را مدیریت کند. به عنوان مثال، اگر سایت اطلاعات مرتبط کافی را بارگیری نکرده باشد، کاربر ممکن است روی المان کلیک کند یا به پایین اسکرول کند اما هیچ اتفاقی نمی افتد.

Time to Interactive :

سطح بعدی است، سطحی که وب سایت کاملاً تعاملی است. این بدان معنی است که همه چیز در حافظه دستگاه بارگیری شده است و اکنون آماده استفاده است.

Max Potential First Input Delay :

حداکثر زمانی که کاربر از نقطه تعامل با مرورگرها تا نقطه پاسخ مرورگر تجربه می کند. این تنها معیار عملکردی است که بر امتیاز سرعت صفحه تأثیر نمی گذارد.

نکات کلیدی جهت بهبود PageSpeed Insights

درک و بهینه سازی تمام مواردی که در بالا گفته شد قطعا قابل انجام نیست و البته داشتن امتیاز 100 هم لزومی ندارد. با این حال، در اینجا عناصر کلیدی وجود دارد که باعث می شود سایت شما سریعتر بارگذاری شود. هشدار: قبل از انجام تغییرات، از فایل‌ها و پایگاه داده خود یک نسخه پشتیبان تهیه کنید.

زمان پاسخگویی سرور Server response time

در وهله اول داشتن یک سرور خوب مهم است. اما چگونه یک سرور خوب انتخاب کنیم؟ خوب، هر شرکت میزبانی که در گوگل رتبه خوبی دارد باید خدمات مناسبی ارائه دهد. با این حال، تست کردن به عهده شماست. اگر بیشتر روی سئوی محلی متمرکز هستید، یک سرور محلی انتخاب کنید. به عنوان مثال، اگر بیشتر مخاطبان شما در ایران زندگی می کنند، سروری با مرکز داده در ایران انتخاب کنید.

همیشه می‌ توانید سرور وب ‌سایت خود را با PageSpeed ​​Insights تست کنید و به دنبال TTFB (Time To First Byte) یا زمان پاسخ سرور باشید. اگر این پارامتر در بخش Passed Audits نشان داده شد، می‌دانید که سرور خوبی دارید.

فشرده سازی تصویر

به طور کلی تصاویر بزرگترین مشکل وب سایت ها هستند. تصاویر حجم زیادی دارند و زمان لود زیادی را به خود اختصاص می دهند. دو نوع مشکل در تصاویر وجود دارد. اولی اندازه صفحه نمایش در مقابل اندازه واقعی تصویر بر حسب پیکسل و دومی اندازه هاست است. هر چه یک تصویر فضای فیزیکی بیشتری را روی هارد دیسک یا SSD اشغال کند، دانلود آن بیشتر زمان خواهد برد. بنابراین سئو تصاویر در وردپرس بسیار در سرعت سایت شما موثر است.

کوچک سازی و فشرده سازی اسکریپت

کوچک‌سازی فرآیند کوچک‌تر کردن یک فایل با حذف اطلاعات غیر ضروری از آن است. به عنوان مثال، هنگام نوشتن جاوا اسکریپت و CSS، بیشتر برنامه نویسان، دوست دارند از فاصله استفاده کنند تا کد خود را تمیز و خوانا نگه دارند. با این حال، این فضاهای اضافی مضر هستند، به خصوص اگر یک قطعه کد طولانی داشته باشید.

تم و پلاگین سبک

هرچه بیشتر در وب سایت خود از افزونه ها استفاده کنید، سنگین تر می شود و کندتر لود می شود. بزرگترین مشکل وب سایت های وردپرسی استفاده از افزونه های سنگین است. به عنوان مثال، پلاگین های اسلایدر به طور کلی کد JS اسلایدر را به همه صفحات اضافه می کنند، اگرچه احتمالاً فقط در صفحه اصلی یا صفحه لندینگ استفاده می شود. جهت اطلاعات بیشتر در خصوص تهیه قالب مناسب ویدئو آموزشی قالب سایت رو از کجا بخریم؟ را ببینید.

بیشتر بخوانید : بهترین افزونه افزایش سرعت سایت وردپرس

سایر ابزارهای سئو برای اندازه گیری و بهبود سرعت سایت

همانطور که در ابتدای مقاله گفتیم ابزار PageSpeed Insights تنها ابزار برای بررسی و بهبود سرعت صفحه نیست.

Pingdom

Pingdom Speed Test ابزاری عالی است که سرعت بارگیری صفحه وب شما را اندازه گیری می کند. پس از انجام آزمایش، نتایجی را دریافت خواهید کرد که حداقل از نظر بصری مشابه نتایج موجود در ابزار Google هستند.

GT-Metrix

GT Metrix یکی از ابزارهای مورد علاقه متخصصان سئو برای تست سرعت بوده است. اگرچه فقط از ونکوور، کانادا آزمایش می کند، اما نتایجی که ارائه می دهد بسیار مفید است.

سوالات متداول در خصوص تاثیر سرعت سایت بر سئو

آیا سرعت وب سایت بر سئو سایت تاثیر می گذارد؟

به عنوان یک عامل مستقیم رتبه بندی، سرعت وب سایت شما بر نحوه رتبه بندی آن در گوگل تأثیر می گذارد. سرعت صفحه همچنین می تواند بر روی نرخ پرش و زمان ماندگاری در سایت شما تأثیر بگذارد که در سئو در نظر گرفته می شود.

سرعت خوب برای وب سایت چقدر است؟

در حالت ایده‌آل، باید وب‌سایت شما در عرض سه ثانیه لود شود. در واقع، 40٪ از کاربران بیش از سه ثانیه در وب سایت منتظر نمی مانند و از سایت خارج می شوند.